四月熊

夏日冰品評比 網友最愛" 部落格"爆料

夏天的腳步近了，從上週開始連著好幾天天氣炎熱！根據達摩傳媒BloggerAds線上調查顯示，手搖飲料(20.7%)和冰淇淋(19.5%)是夏日兩大最受歡迎的消暑聖品。其中，冰淇淋以”一球一球的冰淇淋”人氣度最高(21.4%)，其次則是刨冰和雪花冰。

網友樂推薦好吃冰品，最常寫在部落格！

為了迎接夏天，愈來愈多新的冰品上市。不過這麼多冰品，網友通常怎麼選擇？根據調查，超過九成五網友，如果吃到好吃的冰品，相當樂意”主動推薦”給其他人(95.6%)！尤其會將冰品的好吃度分享在：部落格(32%)、口頭告知親朋好友(28.5%)、Facebook(17.5%)。所以購買冰品前搜尋部落格，就能找到不少有用的資訊，對消費者來說相當方便。同時這也反映，好的口碑對冰品市場來說，具有舉足輕重的影響力。

冰品推薦三人選：親朋好友、知名部落客、情人！

掌握冰品口碑是有訣竅的。調查顯示，47.2%網友最相信「親朋好友」的推薦，另外網友對「知名部落客」、「情人/另一半」、「網友」的信賴感也較高，反倒是以往盛行的藝人代言，人氣度已大不如前。從結果可推論，新上市的冰品若要成功打響名號，最快而有效的方法是藉由”人際傳播”來激勵買氣。

而最能聚集人氣、刺激消費者購買的方式，就是「免費試吃」(32.5%)！尤其藉由已長期耕耘網路人際社交的部落客，經過”免費試吃”後，將心得分享PO在部落格上，如同以”朋友”的身分推薦給粉絲、網友，更能贏得消費者信賴。

夏天吃冰熱門時機：聚餐、出遊、他人邀約！

夏天吃冰甜而不膩、暑意全消的感覺，網友認為最適合的分享時機：聚餐、遊樂園或戶外踏青、其他人邀約、看電影/電視、上班/上課當下午茶。由此可見，吃冰淇淋對國人來說，是一種「歡樂的分享」！因此高達八成六(85.9%)網友，願意每次花100元以內購買冰品消暑，尤其如果口味、價格、口感符合所需，網友更願意掏錢買冰。

站穩冰品市場，首重消費者口碑評價！

即使今年夏天還沒正式登場，不過根據大賣場業者觀察，冰品銷量和氣溫高低成正相關，平均而言，只要溫度升破27~28度，冰品銷量就會直線上升，如果超過30度再加入促銷的話，買氣立刻倍數激增。尤其今年氣溫變化特別異常，對冰品業者來說，若能提早做好準備，率先站穩消費者口碑，就有機會在競爭激烈的冰品市場中贏得先機！

「2010夏日冰品消費調查」是達摩傳媒針對BloggerAds會員，於2010/05/14到2010/05/18期間進行的網路問卷抽樣調查，執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷，需經由系統認證通過才能填寫，因此不會發生樣本重複等問題，資料可信度比一般網站高，回收有效樣本共1,200份。

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